雕刻梦想-延安1935

 

 

 

一部优秀的广告和专业的流程不可分割,下面就赤鸟对此次广告制作简单的分解。

.品牌分析

【品牌精神分析】

延安1935品牌植根延安精神与文化,是新中国成立的梦想之地,是解放战争胜利的出发点。延安精神是一种追寻梦想,解放自由的精神。而在当下,由中央提出的“中国梦”更是国家的梦想。所以此次品牌的宣传价值我们建立在“传承”之上,建立在“梦想”之上。

【品牌形象分析】

延安1935位延安“六觉”香烟,听,闻,触,味,视,感。从差异化角度分析,产品形象和买点为:

  • 鲁艺版画 以延安鲁迅艺术学院代表性艺术 形式木刻版画为主基调,体现 革命浪漫主义情怀。
  • 密码保真 为保证延安1935的雅致品质,独 具匠心设计了条盒密码锁

 

.故事创意设计

老严是版画雕刻传统手艺匠人,家族世代传承版画雕刻这门手艺,小严是老严的儿子,在老严艺术的熏陶下,热爱美术,之后考入美院,但随着不断的学习,小严渐渐对西方美术产生浓厚的兴趣,觉得家里的手艺守旧不接世代,他想去国外进修。而这时,老严得了帕金森综合征,小严和父亲在坚持传统和出国进修上产生了很大分歧,小严和老严现在都面临选择:老严是放弃传统,还是让小严放飞自己?小严是坚持出国进修还是照顾父亲?故事将在浓郁的亲情化解下得到圆满的结果。

 

 

【脚本样稿】(部分

第一场     版画工作室

黑屏渐起

收音机里传来声音:听众朋友们大家好,欢迎收听,19.35调频,倾听内心的故事节目。

画面出

版画雕刻桌上,收音机,茶杯,放着大小不一的雕刻刀,各种木屑,还有成型的几组版画。窗户外温暖的阳光洒在老严脸上,老严身体看起来有点单薄,老花镜后面的眼睛显得炯炯有神,精神抖擞,他专注着手中的版画。老严抬起头来,端详了一下表,像是在等人。

第二场     车内

已是春天,万物即将复苏,长途汽车内,这两小巴士孤单行走在山里的道路上。

车内靠窗户外的一座位上,一小伙,看起来约20出头,头戴式耳机内传来时尚的摇滚乐,上身着一身破旧牛仔衣。

第三场     院外

小伙挎着双肩包,背着画板,还没走进院子:爹,我回来了。

院子门头是青砖雕刻的北方农村标准式院落。院子打扫的干干净净。老严从房间里出来,披着外套,看了小伙一眼,走到向阳处,拿出烟点了起来。

“爹,我考上了。”小伙喜滋滋说道,然后抵给父亲通知书

老严头也不抬,接过通知书,放一边的凳子上

老严抽了两口烟,沉思:你不能去!

小严脸上微笑全无,不解地看着父亲。

 

 

三.创作&传播流程

 

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.视频传播渠道(匹配传播阶段)略

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雕刻梦想-延安1935

弘扬延安精神 勿忘传统文化

弘扬延安精神 勿忘传统文化

老严是版画雕刻传统手艺匠人,家族世代传承版画雕刻这门手艺,小严是老严的儿子,在老严艺术的熏陶下,热爱美术,之后考入美院,但随着不断的学习,小严渐渐对西方美术产生浓厚的兴趣,觉得家里的手艺守旧不接世代,他想去国外进修。而这时,老严得了帕金森综合征,小严和父亲在坚持传统和出国进修上产生了很大分歧,小严和老严现在都面临选择:老严是放弃传统,还是让小严放飞自己?小严是坚持出国进修还是照顾父亲?故事将在浓郁的亲情化解下得到圆满的结果。

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